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El arte de crear un copywriting irresistible

copywritingSi pensamos en el copywriting como un rompecabezas, lo primero que tendríamos que pensar es cuáles son esas piezas que lo forman.

Construir este rompecabezas es sencillo cuando conoces las piezas que lo forman; las más importantes  y que no debemos dejar pasar: la audiencia para la que se escribe, en primer lugar y el producto.

Para llegar a la audiencia que queremos, es necesario investigar, escribir con sencillez, usar el mismo lenguaje de la audiencia y dar forma a una gran oferta que incluya una gran llamada a la acción.

“Cada frase que se escribe debe lograr que el lector quiera leer la siguiente frase”. Este es un principio que nunca debemos olvidar, la principal arma del “copywriting” es la persuasión.

La única razón por la que el título de un texto existe, es simplemente para logar que la primera frase sea leída por el lector. El propósito de la primera frase es a su vez, conseguir que el lector pase a la segunda frase.

La clave está en escribir frases únicas y dar forma a cada una de ellas para que el cliente no pueda dejar de leerlas.

Un consejo más, a la hora de realizar un “copy” debemos centrarnos más en las ventajas y menos en las características del producto que estamos vendiendo. Y debemos hacer siempre al cliente una oferta que éste no pueda rechazar.

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Por: Daniela Zebadúa

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Gran consejo de Pixar para estimular la creatividad

creatividadTodo aquel que se ha enfrentado con la terrible “página en blanco”, el lienzo desafiante, un editor por un lado y miles de horas de película grabada por otro, un ordenador que se resiste a obedecer a la imagen mental de lo que queremos ver en un gráfico… debería prestar atención a la siempre útil frase de Pablo Picasso: “la inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando”. O leer la inspiradora carta que Austin Madison, uno de los grandes animadores de la factoría Pixar, ha mandado a un grupo de creativos en internet.

Madison, responsable del salto de “película de animación” a “clásico” de Toy Story, o de otros referentes en el cine de animación como Up, Ratatouille o Wall-E, aconseja siempre persistir. Algo parecido hacía el co-fundador de la compañía, Ed Catmeull, en otro breve “manual” para jóvenes creativos, donde daba las claves para fomentar esa creatividad de la que también habla Madison. Básicamente elogiaba el esfuerzo y de las grandes ideas, pero por encima de ellas siempre estaba talento de trabajar en equipo y de no caer en la complacencia.

Las cartas forman parte de un proyecto al que todo creativo debería poder acceder en esas “horas bajas”, donde faltan las ideas, se escapa la inspiración, cunde el pánico de ahogarse en la rutina y en la repetición. Se llama “Animators Letters”, y en la página ya han escrito animadores de Disney, los de Pixar mencionados o Dreamworks, muchos a través de cartas manuscritas y relatos personales.

Aquí les dejamos una transcripción de la carta de Austin Madison:

A quien pueda inspirar,

Yo, como muchos de ustedes los artistas allá afuera, estoy en constante cambio entre dos estados. El primero (y más preferible de los dos) es el de la zona blanca, encendido en el asiento, a toda máquina en modo creativo. Esto ocurre cuando ponemos la pluma y las ideas se derraman como el vino en un cáliz real… Esto sucede alrededor del 3% del tiempo.

El otro 97% del tiempo me encuentro con la frustración, dificultades, en la esquina de la oficina en modo “papel arrugado”. Lo importante en ese momento es sudar tinta con diligencia a través de ese pantano del desaliento y la desesperación. Aplicarse, comentar y escuchar las historias de los profesionales que han estado haciendo películas durante décadas, pasando por las mismas historias y los problemas de producción indignantes.

En una palabra: Persistir.

Persiste en contar tu historia. Persiste en llegar a tu público. Persiste en mantenerte fiel a tu visión. Recuerda lo que Peter Jackson dijo: “El dolor es temporal. El cine es para siempre”. Piensa en todas las persona que deben saber.

La próxima vez que te golpee el bloqueo del escritor, o que el ordenador se bloquee y se pierde el trabajo de una noche entera porque no le diste guardar (siempre darle guardar), recuerda: Nunca estarás muy lejos de la siguiente ráfaga de creatividad divina. Trabaja a través de ese 97% de la mediocridad para llegar a ese 3% con el que todo el mundo te recordará para siempre.

Les garantizo que el arte vale la pena en el trabajo,

Su amigo,

Austin Madison

¡La aventura está ahí fuera!

Vía: Marketing Directo

Publicidad de Guerrilla de Jäger

publicidad-de-guerrillaExcelente campaña publicitaria denominada: Suddenly Ice Cold Shot de la marca Jäger, que se llevó hace tiempo en la Cd. de México.

El target de la bebida es son jóvenes entre 18 y 24 años de edad que buscan pasar buenos momentos con sus amigos.

La estrategia que manejan en la campaña tiene como propósito dos objetivos principales: Comunicar que Jägermeister se debe tomar congelado, y segundo el “Suddenly”; esto quiere decir: cuando llega Jägermeister la fiesta empieza.  Esta marca además de conocerse como el producto de la fiesta, es conocida por realizar un buen número de actividades BTL.

Este es un ejemplo de publicidad de guerrilla o activación BTL “Ice Cold Guerrilla” que consisten en “congelar” el espejo de agua de algún centro comercial o plaza aparentemente sin razón y bueno, no les contamos más, véanla y diviértanse.

Ejemplos de Folletos para PYMES

211Un folleto es una forma efectiva de brindar información de una empresa.  Podemos encontrarlos en museos, tiendas, en centros de información turística, clínicas de salud, hospitales, etc. Los folletos o brochures pueden imprimirse en papel delgado o grueso, mate o brillante y se les puede dar un acabado más trabajado como laminado mate,
puntas recortadas, etc.

La intención de este post es mostrar algunos folletos sencillos, pero bonitos y que para cualquier Pyme pueden resultar bastante efectivos si sabemos cómo usarlos y a quién van dirigirlos.

Creo que en México hay una muy mala percepción en cuanto a costo de la publicidad ATL sobre todo en pequeñas y medianas empresas, es por eso que muchas de estas empresas terminan sacando copias de “diseños” hechos en Word, Publisher, Power Point (o cualquier programa de la paqutería básica de las computadoras) y en algunos casos en blanco y negro; es por esto que existimos Agencias de Publicidad, Agencias Creativas, y diseñadores freelances, que pueden ayudarte a crear y mejorar la imagen de tu empresa.

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Por: Daniela Zebadúa

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Excelente Comercial, Publicidad emocional

Remember to care for those who care for youEste es un excelente comercial que salió hace tiempo de la Aseguradora: Thai Life Insurance (Tailandia).  La campaña denominada “Remember to care for those who care for you” (Recuerda cuidar de aquellos que cuidan de ti);  es un spot que muestra el amor de un padre hacia su hija en una historia cotidiana y dentro de lo que cabe común en la sociedad sobre todo Tailandesa.

Las palabras sobran, las imágenes muestran mucho y es sin duda un excelente ejemplo de publicidad emocional en el que la estrategia creativa es crear vínculos emocionales en este caso bastante fuertes.

No hay mucho que decir, el mensaje emocional y la comunicación de la marca son fuertes y excelentes.

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Por: Daniela Zebadúa

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Publicidad hecha con tipografía

421En  esta ocasión les presentamos  un poco de publicidad fuera de lo tradicional.

Decidimos mostrarles estos diseños hechos con tipografía y que tienen mensaje tanto en las letras y palabras, como con el diseño que estas mismas forman.

Estamos seguros que les va a encantar; así que les dejamos esta galería.

¡Disfrútenlo!

Ejemplos de Publicidad Divertida

publicidad-divertida10La Publicidad no siempre es aburrida, evidentemente se necesitan los ingredientes correctos para lograr el impacto que se requiere: estrategia, tiempo, creatividad, buen humor.

El humor en la publicidad es un arma muy poderosa cuando su uso y aplicación se desarrolla de forma equilibrada e inteligente, y no de forma engañosa.  Es por esto que aquí les dejamos estos ejemplos de publicidad divertida, propuestas muy creativas e inteligentes que transmiten mensajes a través de emociones divertidas, alegres y suspicaces que nos sacan una  sonrisa y seguramente logran un impacto que nos hace recordar la marca.

 

Media Planning: ¿Cómo saber en qué medios publicar?

media-planningEn un Media Planning, lo fundamental no tanto donde publicar, sino más bien a quien y como queremos llegar. Por ello la elección de los medios en donde se desarrollará nuestra estrategia de medios es muy importante.

Por un lado tenemos los medios donde es importante participar publicitariamente, y por otro lado, aquellos que es bueno figurar pero a nivel de contenidos.

Saber escoger qué medios y de qué forma aparecer es resultado de una investigación y análisis previo, que toma en referencia la audiencia a la cual queremos llegar y sus hábitos de consumo de información.

El mundo de las comunicaciones está cambiando a un concepto bilateral que revoluciona cada medio y coloca a la Internet como uno de sus pilares fundamentales en este nuevo desarrollo, la web 2.0 como ha sido denominada, es el comienzo de una era comunicacional completamente 2.0.

Por esa razón es muy importante que nuestra estrategia se centre en aquellos medios con los cuales nuestra audiencia, más que escuchar o leer, querrá más adelante participar en su nueva fase de conversación entre medios y públicos.

Esta tendencia marca entonces la importancia que revela estar en el contenido del medio e influir con nuestros temas en su agenda editorial más que en su avisaje publicitario.
Investigar la audiencia

Lo primordial se encuentra en investigar a quien queremos llegar, su hábitos de consumo de información, los medios relevantes, los medios en donde esperan encontrar proveedores creíbles de nuestros productos y sobre todo medios que ellos consideren como referentes y cuyo contenido sea de utilidad para su trabajo. Siempre enfocado en negocios BtoB o Marketing Industrial.

Esto se puede realizar con encuestas, de preferencia presenciales de tipo one to one, considerando siempre la persona y tomando una muestra representativa, que puede ser ciertos puestos claves de clientes representativos.

Cada sector industrial, o tipo de negocio requiere tener una muestra para sí de forma de indentificar realmente las variables a tomar en consideración.

La magia viene un poco en el análisis y segmentación que se hace de este estudio, en donde las teorías de la comunicación nos ayudan a saber cómo estructurar el mensaje para llegar a esta audiencia, diseño, mensajes, o contenido.

Elección de medios

Con los resultados del estudio de audiencia se puede derivar los medios en donde es necesario colocar el avisaje, y los medios en donde se debe inferir en su contenido.

Revisar las relaciones y capacidad de trabajo junto al medio y enfocar entonces la estrategia a través de ese medio.

Si se trabaja con medios que ya están con el concepto 2.0, lo importante es despertar el interés en los usuarios del medio a participar en los contenidos propuestos e impulsados por nosotros.

En resumen, elegir los medios en donde publicar o desarrollar estrategias de prensa, es un punto muy serio del Media Planning, tan importante como el mensaje a desarrollar. Los medios deben ser aquellos que sean respetados por nuestro público objetivo, y que sean fuente reinformación para ellos cuando quieren encontrar algo relacionado con nuestra oferta.

Elegir los medios adecuados debe hacerse siempre después de un estudio realista del escenario, sino podemos caer muchas veces en medios que sólo nosotros y nuestros competidores leen, pero que en realidad no llega a nuestra audiencia deseada.

Aquí te dejamos un par de esquemas que te ayudarán a entender mejor el proceso de un Media Planner:

media-planning-process media-planning-flow

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Por: Daniela Zebadúa

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Ejemplos de propaganda fallida.

Esta es una serie de propaganda fallida que se usó en diferentes partes del mundo con el tema de “la guerra”, les dejamos una breve descripción de cada imagen.  ¡Sin duda van a divertirse!

Para resolver de una vez por todas que todos los canadienses participaran en las guerras mundiales.

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Al parecer, el gobierno de los EE.UU. estaba muy, muy corto de dinero durante la Primera Guerra Mundial por la compra de cupones de ahorro; “usted podría ayudar a ganar la guerra y evitar un futuro sombrío para sus hijos”.

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Este avión era de una división de General Motors, creada en 1942 después de que el gobierno cerró la producción de vehículos civiles para concentrarse en la construcción de cosas que podría utilizar para disparar a los japoneses.

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Mantenga la pistola en su pantalón, soldado.

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Una forma un poco pasivo-agresiva de conseguir que se unan a la marina.

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El primer ministro francés acabará con los alemanes fuera del país, literalmente. Mientras tanto, el espíritu francés estaba triunfante en la forma de un gallo.

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Estos hombres están arriesgando su vida para defender la libertad mundial en la Primera Guerra Mundial, mientras que usted está sentado en su casa, mirando los carteles. Lo menos que podría hacer es enviar unos cigarrillos.

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¿Cómo Definieron su Nombre las Marcas Famosas?

19Se oye de marcas famosas, tales como Coca-Cola, Amazon, Lego, Nike y Adobe, todo el tiempo. Estas marcas son de fama mundial y algunas de las que más invierten en publicidad.  Sin duda sus logotipos son reconocibles al instante, pero ¿sabes cómo surgieron sus nombres y lo que significan en realidad?

Basado en la lista de Wikipedia, la revista Bored Panda ha hecho una lista de etimologías de los nombres de empresas famosas.

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